Cos’è il retargeting?
Il retargeting è una strategia di marketing digitale progettata per coinvolgere nuovamente le persone che hanno precedentemente interagito con un marchio o un sito web ma non hanno completato l’azione desiderata, come effettuare un acquisto. Funziona secondo il principio di ricordare e persuadere questi potenziali clienti a ritornare e finire ciò che hanno iniziato, aumentando così i tassi di conversione e massimizzando l’efficacia degli sforzi di marketing iniziali.
Come funziona il retargeting?
Fondamentalmente, il retargeting utilizza cookie o identificatori mobili per tracciare gli utenti su Internet. Quando un utente visita un sito web, un piccolo pezzo di codice (spesso chiamato pixel) lo aggiunge a una lista di retargeting. Mentre continuano a navigare su altri siti, questo elenco attiva annunci mirati relativi ai loro precedenti comportamenti online, riportando di fatto il marchio alla loro attenzione. Questa strategia garantisce che gli annunci vengano visualizzati solo a coloro che hanno mostrato interesse, rendendo lo sforzo di marketing più efficiente ed economico.
A chi è adatto il retargeting?
Il retargeting è uno strumento versatile vantaggioso per varie attività, compresi i casinò online. Ad esempio, il online pip casino utilizza il retargeting per attirare nuovamente i visitatori che si sono registrati ma non hanno effettuato il primo deposito. Presentando a queste persone offerte allettanti o ricordando loro i giochi a cui hanno mostrato interesse, il casinò può aumentare significativamente la probabilità di convertirli in giocatori attivi.
Retargeting vs. Targeting regolare
Mentre il targeting regolare si concentra sul catturare l’attenzione di nuovi utenti in base a fattori demografici e psicografici, il retargeting si rivolge specificamente alle persone che hanno già mostrato interesse per un prodotto o servizio. Inoltre, il retargeting viene spesso confuso con il remarketing, ma c’è una sottile differenza. Il remarketing utilizza principalmente la posta elettronica per coinvolgere nuovamente i clienti passati, mentre il retargeting utilizza in genere annunci su varie piattaforme digitali per rivolgersi a potenziali clienti.
Tipi di retargeting
Il retargeting può essere segmentato in diversi tipi, ciascuno con meccanismi e scopi unici:
- Retargeting basato su pixel: utilizza i cookie per retargetizzare gli utenti non appena lasciano un sito web.
- Retargeting basato su elenchi: implica l’utilizzo di elenchi di informazioni di contatto per retargetizzare gli utenti attraverso piattaforme come i social media.
- Retargeting dinamico: adatta il contenuto dell’annuncio per riflettere i prodotti o servizi specifici a cui gli utenti hanno mostrato interesse.
- Search Retargeting: si rivolge agli utenti in base alla loro attività sui motori di ricerca, anche se non hanno visitato il tuo sito.
Vantaggi e svantaggi del retargeting
Vantaggi:
- Tassi di conversione più elevati: concentrandosi sugli utenti che hanno già mostrato interesse, il retargeting può migliorare significativamente i tassi di conversione.
- Efficienza in termini di costi: il retargeting può essere più conveniente rispetto ad altre forme di pubblicità, poiché si rivolge a un pubblico più definito.
- Visibilità del marchio: mantiene il tuo marchio in primo piano, rafforzandone la notorietà anche se la visita iniziale non ha generato conversioni.
Svantaggi:
- Rischio di sovraesposizione: esiste una linea sottile tra un retargeting efficace e il sopraffare un potenziale cliente con troppi annunci, il che può portare all’affaticamento degli annunci o alla percezione negativa del marchio.
- Preoccupazioni sulla privacy: con il crescente controllo sulla privacy dei dati, gli utenti potrebbero diffidare degli annunci che riflettono in modo troppo accurato la loro cronologia di navigazione.
Il retargeting rappresenta un potente strumento nell’arsenale delle strategie di marketing digitale, capace di trasformare le opportunità perse in conversioni di successo. Comprendendone i meccanismi, i vantaggi e le potenziali insidie, le aziende possono personalizzare le proprie campagne di retargeting per coinvolgere nuovamente in modo efficace il proprio pubblico, garantendo che l’interesse per i propri prodotti o servizi non solo rimanga vivo ma culmini anche in un’azione tangibile.