Was ist Retargeting?

Retargeting ist eine digitale Marketingstrategie, die darauf abzielt, Personen erneut anzusprechen, die zuvor mit einer Marke oder Website interagiert, aber eine gewünschte Aktion, beispielsweise einen Kauf, nicht abgeschlossen haben. Es basiert auf dem Prinzip, diese potenziellen Kunden daran zu erinnern und davon zu überzeugen, wiederzukommen und zu Ende zu bringen, was sie begonnen haben. Dadurch werden die Konversionsraten erhöht und die Wirksamkeit anfänglicher Marketingbemühungen maximiert.

Wie funktioniert Retargeting?

Im Kern nutzt Retargeting Cookies oder mobile Identifikatoren, um Benutzer im Internet zu verfolgen. Wenn ein Benutzer eine Website besucht, wird er durch einen kleinen Code (oft als Pixel bezeichnet) zu einer Retargeting-Liste hinzugefügt. Wenn sie weiterhin andere Websites durchsuchen, löst diese Liste gezielte Anzeigen aus, die sich auf ihr früheres Online-Verhalten beziehen, und macht sie so effektiv wieder auf die Marke aufmerksam. Diese Strategie stellt sicher, dass die Anzeigen nur denjenigen angezeigt werden, die Interesse gezeigt haben, wodurch die Marketingbemühungen effizienter und kostengünstiger werden.

Für wen eignet sich Retargeting?

Retargeting ist ein vielseitiges Tool, das für verschiedene Unternehmen, einschließlich Online-Casinos, von Nutzen ist. Beispielsweise nutzt das Online Pip Casino Retargeting, um Besucher erneut anzulocken, die sich registriert, aber keine erste Einzahlung getätigt haben. Indem das Casino diesen Personen verlockende Angebote unterbreitet oder sie an die Spiele erinnert, an denen sie Interesse gezeigt haben, kann es die Wahrscheinlichkeit, sie in aktive Spieler umzuwandeln, erheblich erhöhen.

Retargeting vs. reguläres Targeting

Während es beim regulären Targeting darum geht, die Aufmerksamkeit neuer Nutzer anhand demografischer und psychografischer Faktoren zu gewinnen, werden beim Retargeting gezielt Personen angesprochen, die bereits Interesse an einem Produkt oder einer Dienstleistung gezeigt haben. Darüber hinaus wird Retargeting oft mit Remarketing verwechselt, es gibt jedoch einen subtilen Unterschied. Beim Remarketing werden in erster Linie E-Mails verwendet, um frühere Kunden erneut anzusprechen, während beim Retargeting typischerweise Anzeigen auf verschiedenen digitalen Plattformen eingesetzt werden, um potenzielle Kunden anzusprechen.

Arten von Retargeting

Retargeting kann in mehrere Typen unterteilt werden, jeder mit einzigartigen Mechanismen und Zwecken:

• Pixelbasiertes Retargeting: Verwendet Cookies, um Benutzer erneut anzusprechen, sobald sie eine Website verlassen.
• Listenbasiertes Retargeting: Beinhaltet die Verwendung von Listen mit Kontaktinformationen, um Benutzer über Plattformen wie soziale Medien erneut anzusprechen.
• Dynamisches Retargeting: Passt den Anzeigeninhalt so an, dass er die spezifischen Produkte oder Dienstleistungen widerspiegelt, an denen Benutzer Interesse gezeigt haben.
• Such-Retargeting: Richtet Nutzer basierend auf ihrer Suchmaschinenaktivität gezielt an, auch wenn sie Ihre Website nicht besucht haben.

Vor und Nachteile von Retargeting

Vorteile:

• Höhere Conversion-Raten: Durch die Fokussierung auf Nutzer, die bereits Interesse gezeigt haben, kann Retargeting die Conversion-Raten deutlich verbessern.
• Kosteneffizienz: Retargeting kann kostengünstiger sein als andere Werbeformen, da es eine definiertere Zielgruppe anspricht.
• Markensichtbarkeit: Sorgt dafür, dass Ihre Marke im Gedächtnis bleibt und die Markenbekanntheit gestärkt wird, auch wenn der erste Besuch nicht zu einer Conversion geführt hat.

Nachteile:

• Risiko einer Überpräsenz: Der Grat zwischen effektivem Retargeting und der Überforderung eines potenziellen Kunden mit zu vielen Anzeigen ist schmal, was zu Werbemüdigkeit oder einer negativen Markenwahrnehmung führen kann.
• Datenschutzbedenken: Angesichts der zunehmenden Kontrolle des Datenschutzes sind Benutzer möglicherweise misstrauisch gegenüber Anzeigen, die ihren Browserverlauf zu genau widerspiegeln.

Retargeting stellt ein leistungsstarkes Werkzeug im Arsenal digitaler Marketingstrategien dar, das in der Lage ist, verpasste Gelegenheiten in erfolgreiche Conversions umzuwandeln. Durch das Verständnis der Mechanismen, Vorteile und potenziellen Fallstricke können Unternehmen ihre Retargeting-Kampagnen so anpassen, dass sie ihre Zielgruppe effektiv erneut ansprechen und so sicherstellen, dass das Interesse an ihren Produkten oder Dienstleistungen nicht nur lebendig bleibt, sondern auch in konkreten Maßnahmen gipfelt.