Quais são as penalidades do Google?

Um site é uma ferramenta indispensável para atrair clientes e criar novos contatos, mas sem a cooperação de um mecanismo de busca (ou seja, sem o Google como um verdadeiro gigante do setor), qualquer tentativa de se destacar nos resultados orgânicos será inútil.

Ao longo dos anos, a Google tem aperfeiçoado continuamente os seus sistemas de pesquisa e as suas políticas contra spam para identificar práticas destinadas a enganar os utilizadores ou manipular as classificações, incluindo técnicas normalmente associadas ao chamado SEO “black hat”. Estas medidas não se limitam a fraudes evidentes ou a sites fraudulentos. Os sistemas automatizados da Google são concebidos para dar prioridade a conteúdos úteis, fiáveis e relevantes, criados principalmente para as pessoas, enquanto práticas como cloaking, redirecionamentos enganosos, keyword stuffing, abuso de conteúdo produzido em escala e criação manipuladora de links podem violar as suas políticas contra spam. Como resultado, uma página pode perder visibilidade nos resultados de pesquisa por ser menos relevante ou útil do que os conteúdos concorrentes, enquanto violações mais graves das políticas podem levar à redução das posições ou à remoção da Pesquisa Google através de sistemas automatizados ou de uma ação manual. Esta distinção é importante: um desempenho fraco nos resultados de pesquisa não significa automaticamente que a Google tenha aplicado uma penalização.

É por isso que as penalidades do Google afetam milhões de sites todos os anos.

O que é uma penalidade do Google?

As penalidades do Google foram projetadas para desencorajar o engano e a manipulação dos usuários. Essa premissa não é para sugerir que “comportamento honesto” seja suficiente para protegê-lo de punições – o algoritmo do Google elevou a fasquia para os webmasters ao eliminar sites comumente considerados spam!

Ou seja, o Google pune sites e páginas da web de duas formas – ações manuais ou ações resultantes do algoritmo. De qualquer forma, o resultado não mudará e a classificação será prejudicada.

Como esta situação pode ser corrigida? Cada punição individual do Google requer contramedidas específicas e muita paciência – restaurar a confiança do mecanismo de pesquisa leva tempo.

Por que as penalidades do Google são ruins para um site?

Se o Google decidir penalizar as páginas de um determinado site, elas não serão mais visíveis nos resultados orgânicos da SERP. O público-alvo não conseguirá mais encontrá-los e as consequências para o tráfego podem ser desastrosas.

Estudos de caso mostraram que as penalidades do Panda, por exemplo, podem resultar em uma queda de 80% no tráfego orgânico, resultando em grandes perdas para qualquer atividade comercial vinculada ao site da empresa.

Como saber se um site foi penalizado pelo Google?

Agora que você já sabe o que é uma penalização do Google e que efeito ela pode ter nos seus rankings, vale a pena verificar se um site foi penalizado ou não. Isso facilita para o Google, que fornece duas ferramentas principais para verificar a “saúde” do site:

1. Google Analytics – permite acompanhar as visitas ao site e assim perceber uma diminuição significativa nas visualizações de determinadas páginas. Nesse caso, uma investigação mais aprofundada deve ser realizada para garantir que não se trata de uma retração de curto prazo, mas de problemas relacionados à operação do site.
2. O Google Search Console é uma ferramenta indispensável para verificar as sanções do Google, como as sanções manuais. Os relatórios resultantes são muito precisos e servem para analisar possíveis erros e situações críticas.

Quais são os tipos de multas do Google?

O Google aplica duas formas diferentes de lidar com sites infratores:

1. Impacto manual – nesse caso, uma pessoa avalia as páginas de seu site como inadequadas para as recomendações do Google. O buscador avisa sobre a penalidade na tela principal do Google Search Console, uma das principais ferramentas de monitoramento para webmasters.
2. A penalização algorítmica é uma penalização automática associada a diversas atualizações do algoritmo Google e respetiva aplicação no desenvolvimento e gestão de sites. As principais sanções aplicam-se ao Panda e ao Pinguim.

A atualização do Panda chama a atenção dos mecanismos de busca para a qualidade do conteúdo e direciona sites baseados no chamado “conteúdo leve”. A atualização do Penguin, por outro lado, incorre em penalidades para sites que usam práticas de criação de links inválidos.